When Milton Nascimento, cantor e compositor apareceu pela primeira vez em uma campanha de moda aos 82 anos, o Brasil parou pra olhar. No dia 16 de julho de 2025, o ícone da MPB posou ao lado do filho adotivo, Augusto, em um anúncio de Dia dos Pais da marca brasileira Oficina. A foto foi feita no interior da casa de Milton, no bairro de Itanhangá, Zona Oeste do Rio de Janeiro.

Contexto da parceria entre Milton e a Oficina

A escolha da Oficina não foi aleatória. A marca, que nasceu em 2018 focada em peças atemporais, já havia anunciado um crescimento de 44% no primeiro semestre de 2025 em relação ao mesmo período de 2024. Quando o número de lojas foi igualado, o aumento foi de 22%, e algumas das 30 unidades registraram crescimento de até 60% nas vendas. Gabriel Zandomênico, co‑fundador da empresa, declarou que ter Milton como rosto da campanha era "uma honra e também motivo de imensa responsabilidade".

Detalhes da campanha e fotos

A produção foi coordenada por Matheus Senra, diretor criativo, e Philippe Noguchi, diretor de fotografia. As imagens, capturadas por Juliana Rocha e roteirizadas por Mari Faria, mostram pai e filho usando camisas de botão, polos, camisetas básicas e mocassins – peças que, segundo a agência, "resistem ao tempo em sua essência".

O tema "Ícones são eternos" reflete a ideia de que o legado de um artista como Milton transcende gerações, assim como o elo afetivo que ele construiu com Augusto. O ensaio foi todo feito na sala de estar iluminada por luz natural, com vista para o jardim que Milton costuma cultivar. Segundo o making‑of, a relação espontânea entre os dois gerou momentos de riso e, em um deles, Milton dizia: "Só depois de ser pai do Augusto entendo um pouquinho o mistério da eternidade".

Reações e declarações

Em comunicado oficial, Milton declarou: "Eu sempre quis viver o Dia dos Pais sendo pai". Ele acrescentou que o amor paterno "é como a música: os dois têm um mistério profundo e, ao mesmo tempo, uma certeza". O artista ainda contou que sua depressão profunda em 2016 encontrou apoio em Augusto, que na época morava com ele. "Tenho uma vida antes e outra vida depois da chegada dele. Estou feliz. Antes, eu não era tão feliz assim", afirmou.

Augusto, que foi adotado legalmente em 2017 quando tinha 23 anos, disse que a campanha simboliza "uma celebração da família que escolhemos". Para ele, estar ao lado de Milton naquele cenário foi "como estar dentro de uma canção que nunca sai de moda".

Impacto comercial e cultural

Além de impulsionar as vendas da Oficina, a campanha reforçou a presença de Milton na cultura pop contemporânea. Na mesma semana, o músico foi anunciado como homenageado pela escola de samba Portela no Carnaval de 2025, um reconhecimento que ele já vivenciava há décadas, mas que ganhou nova luz ao ser associado a um visual mais jovem.

Especialistas em marketing cultural apontam que a fusão entre música e moda tem potencial de criar "pontos de contato" com públicos que antes não consumiam o trabalho de Milton. A analista de branding Carolina Duarte explicou: "Quando um ícone da MPB aparece em um look de rua, ele traz credibilidade à marca e, ao mesmo tempo, traduz o legado do artista em algo palpável para o consumidor cotidiano".

Próximos passos e outras homenagens

A campanha de Dia dos Pais será exibida nas principais revistas de moda, nos painéis de metrô e nas redes sociais da Oficina até o fim de setembro. Milton, por sua vez, tem programado shows de reunião com antigos companheiros de palco e participará de uma mesa‑redonda sobre saúde mental na música, evento organizado pela Fundação Oswaldo Cruz.

Para quem ficou curioso sobre a data exata da divulgação, a campanha faz parte do Dia dos Pais da OficinaRio de Janeiro. Assim, a mensagem de eternidade ganha calendário e ponto de partida para novos projetos.